تبلیغات و بازاریابی در اسپانیا

مشخصات مصرف کننده
سن متوسط ​​از 1970 به شدت افزایش یافته است و در سال 2018 به 43.1 سال رسیده است. پیش بینی می شود میانگین سنی بین سال های 1980 و 2020 به 15 سال افزایش یابد. جمعیت بسیار سریع پیر می شود و در سال 2018 با 0.73 درصد در حال رشد است. بیش از 40 درصد جمعیت بالای 55 سال سن جمعیت زیر 24 سال است. به طور متوسط ​​، خانوارها از 2.5 نفر تشکیل شده اند که 25.6٪ ​​خانوارها فقط از یک نفر تشکیل شده اند و 9/44٪ آنها زوج هایی با فرزند یا بدون فرزند هستند. از نظر نسبت مردان به زنان ، از هر 100 زن 98 مرد وجود دارد. حدود 80٪ از جمعیت در مناطق شهری زندگی می کنند. بیشتر مردم در مجتمع های مدیترانه و اقیانوس اطلس ، اما در مادرید ، سویل و ساراگوزا نیز زندگی می کنند. سه شهر اصلی از نظر جمعیت مادرید ، بارسلونا و والنسیا هستند. OECD تخمین می زند 58٪ از بزرگسالان در سنین 25 تا 64 سال تحصیلات متوسطه دارند و 35٪ از این جمعیت تحصیلات عالی را به اتمام رسانده اند. حدود 29٪ از جمعیت فعال فعال در فعالیتهای داخلی (خانگی) ، 20.5٪ در خدمات شخصی ، 16٪ در فعالیتهای خدمات اجتماعی ، 13.2٪ در ورزش ، تفریحی و سرگرمی ، 9/8٪ در فعالیتهای انجمنی ، 4.5٪ در تعمیرات فعالیت می کنند. رایانه ها و وسایل خانگی ، 3.9٪ در فعالیت های خلاقانه ، هنری و سرگرمی ، 2.3٪ در بازی های شانس ، 1٪ در فعالیت های بایگانی ، موزه و فرهنگی و 0.23٪ در فعالیت های سازمانی. خرید قدرت تولید ناخالص داخلی سرانه PPA در سال 2018 24 496 یورو است . میانگین حقوق در اسپانیا در سال 2018 با 0.2٪ افزایش و به 23 156 یورو رسیده است. قدرت خرید بین سالهای 2010 و 2016 در اسپانیا 3.9٪ کاهش یافته است. از آن زمان تاکنون این افزایش نیافته است ، زیرا پیشرفت های دستمزدی با افزایش قیمت ها همگام نبوده است. درآمد یکبار مصرف سالانه تعدیل شده 20425 یورو برای هر ساکن است. میزان مصرف در سال 2018 با رشد 1.22 درصدی در سه ماهه سوم افزایش یافته است. شاخص جینی در مورد نابرابری درآمد 36.2 است و رو به افزایش است. متوسط ​​حقوق مردان 25924 یورو در سال است ، در حالی که برای زنان 25.924 یورو است. مصرف کننده BehaviourSpain یک جامعه مصرف کننده است. در نتیجه بحران اقتصادی و سطح قیمت بیکاری به یکی از اصلی ترین عوامل تعیین کننده خرید تبدیل شده است. سهولت پرداخت ، تبلیغات و خدمات موثر به مشتری از دیگر عوامل مهم هستند. به طور متوسط ​​، مغازه های اسپانیایی دو تا سه بار در هفته ، از جمله آخر هفته ها و 70 درصد از مصرف کنندگان می گویند که خرید خود را از قبل با اتاق برای موارد غیرمترقبه پیش بینی می کنند.
به طور متوسط ​​، اسپانیایی ها ماهانه 328 یورو را صرف غذا و 554 یورو در سال برای وسایل مد می کنند. اعتماد مصرف کننده از اواسط سال 2018 کاهش یافته است. در اسپانیا 38 میلیون کاربر اینترنتی وجود دارد که تجارت الکترونیک را به یک بازار عظیم تبدیل کرده است. پیش بینی می شود درآمدهای تجارت الکترونیکی در سال 2019 با 13.8٪ افزایش یابد و محبوب ترین خرید در اینترنت اقلام مد است. به طور متوسط ​​، یک اسپانیایی 460 یورو در اینترنت خرج می کند و سایبر دوشنبه معمولاً مصرف کنندگان زیادی را به خود جذب می کند. حتی اگر محصولات وارداتی به طور گسترده ای در اسپانیا مصرف می شود ، محصولات ملی با الهام از فرهنگ اسپانیایی (به طور مثال در بسته بندی) ترجیح داده می شوند.

مصرف کنندگان اسپانیایی به طور فزاینده ای کمتر به محبوبیت یک برند توجه می کنند. جوانان نسبت به بقیه مصرف کنندگان نسبت به سایر برندها وفادارتر بوده و نسبت به محصولات جدید بازتر هستند. حدود 85٪ از کاربران اینترنت در سنین 16 تا 65 سال در شبکه های اجتماعی فعال هستند و نظر یک تأثیرگذار یا سایر مصرف کنندگان گاه بر تصمیم گیری های خرید تأثیر می گذارد. اسپانیایی ها از جمله اروپایی هایی هستند که بیشتر در مورد حفاظت از داده های شخصی نگران هستند و 47٪ عدم اعتماد به نفس خود را ابراز می کنند.

مصرف مسئولانه در اسپانیا رو به رشد است. در حالی که 4 سال پیش فقط 30٪ از مصرف کنندگان گفتند که در خریدهای خود نگرانی های مربوط به محیط زیست را در نظر گرفته اند ، این تعداد در سال 2018 به 41٪ رسید. تعداد مشتریانی که به دنبال محصولات با مسئولیت پذیری بیشتر هستند ، قابلیت ردیابی و کیفیت بهتر در حال افزایش است. در مورد بازار دست دوم ، که در اسپانیا قابل توجه است ، در سال 2018 به ویژه برای کتاب و تلفن از دست می دهد. سكوهاي اقتصادي مشاركتي در اسپانيا در حال توسعه هستند و سازمان رقابت اسپانيا (CNMC) حمايت كرده است.